La scelta di legare l'immagine del brand al neo Campione del Mondo è dovuta alla sua italianità e al suo essere spontaneo, genuino e divertente, qualità che hanno contemporaneamente conquistato le simpatie del pubblico e degli appassionati, senza intaccare però il suo carattere vincente e la sua voglia di lottare per arrivare ai vertici.
Altre poi le analogie fra Rifle e Simoncelli: il 58 infatti non solo rappresenta il numero di SuperSic e quella della sua moto, ma corrisponde anche all’anno di nascita del brand di Barberino del Mugello, primo marchio in Italia a diffondere la cultura del jeans.
A partire dalla Primavera/Estate 2009, all'interno di ogni collezione ci sarà quindi una linea «Rifle SuperSic», ideata congiuntamente da Rifle e dal pilota italiano. Un look giovane che rispecchia lo stile quotidiano indossato dal Campione del Mondo durante il tempo libero.
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