Nokia, marchio in pensione
Smartphone solo Microsoft

Il colosso di Redmond nei mesi scorsi aveva lasciato intravedere cambi all’orizzonte e ora li rende ufficiali. Il nuovo corso si aprirà dalla Francia, il primo Paese che inizierá a usare Microsoft Lumia anche per gli account Facebook e Twitter. Poi seguiranno tutti gli altri Paesi. La rivoluzione non segnerà pero’ la fine di Nokia, che continuerà a esistere come societá separata senza piu le attivitá di smartphone e concentrata sulle mappe e l’infrastruttura delle reti.

L’operazione di Microsoft, con l’addio alla scritta Nokia, si inserisce nel cambio di rotta impresso dall’amministratore delegato, Satya Nadella, che ha annunciato di recente un forte taglio dei posti lavoro, meno 18.000 unità di cui 12.500 proprio in Nokia.

Per Microsoft il cambio di nome rappresenta – secondo alcuni osservatori –una scommessa: Nokia è infatti un nome popolare, soprattutto nei mercati emergenti, e vanta un elevato livello di fedeltá fra i suoi clienti. Con l’acquisizione di Nokia, Microsoft punta a recuperare il terreno perso e sfidare Apple e Samsung, protagoniste indiscusse del mercato degli smartphone. Una rincorsa che non sara’ facile, alla luce delle difficoltà di Nokia a mantenere quello che era il suo primato e considerata anche la battuta d’arresto di BlackBerry, che in pochi anni ha bruciato i suoi vantaggi e ora si trova relegata a una piccola quota di mercato.

Il cambio a Microsoft Lumia potrebbe voler dire che Microsoft intende unificare i sistemi operativi che girano sui suoi dispositivi, fino a creare un sistema universale. Nadella da quando ha assunto le redini di Microsoft sta cercando di cambiare il passo delle societá: «Dobbiamo essere ossessionati dai clienti. Abbiamo grandi ambizioni e altrettanto grande deve essere il nostro desiderio di cambiare ed evolvere la nostra cultura» ha detto nei mesi scorsi ai dipendenti. Il mobile e il cloud sono le aree a cui deve – secondo Nadella – puntare l’innovazione in casa Microsoft.