Tecnologia, sostenibilità e talento
Le sfide per la crescita economica

Le imprese europee si trovano ad operare in un difficile contesto macroeconomico. Negli ultimi 5 anni, l’economia europea è cresciuta in media meno del 2% all’anno. Le prospettive a medio termine prevedono una crescita del PIL modesta, nell’ordine dell’1,4% all’anno nel 2020 e nel 2021.

Tuttavia esiste una ricetta, condivisa da 215 manager, secondo la quale investendo in tecnologia, sostenibilità, talento e risk management è possibile invertire la tendenza e avviarsi ad un nuovo periodo di crescita economica.

È quanto emerge dal BDO European Survey: Ensuring a leadership position in 2025, indagine condotta da BDO, organizzazione internazionale di società indipendenti che offrono servizi di consulenza professionale, condotta su un panel di 215 manager di realtà industriali, finanziarie e tecnologiche. Obiettivo della ricerca, condotta nel terzo trimestre 2019, è di evidenziare le strategie adottate dalle imprese per rispondere alle fibrillazioni del mercato creando un vantaggio competitivo.

Dall’indagine, condotta su un panel di 215 manager (32 belgi e norvegesi, 31 spagnoli, 30 danesi, tedeschi, italiani, e inglesi), emergono 5 indicazioni di fondo.

Crescita dimensionale: più del 35% degli intervistati stanno pianificando strategie che permettano di accrescere le rispettive quote di mercato, puntando ad acquisire una posizione di leadership.

Investimenti: La crescita è possibile se sostenuta da adeguati investimenti in tecnologie, innovazione e sviluppo prodotto e talento, ritenuti unanimemente risorse imprescindibili per rilanciare le proprie imprese.

Internazionalizzazione: i ridotti tassi di crescita stimati per le economie domestiche, così come i prevedibili effetti della Brexit avviatasi il 31 gennaio scorso e il perdurare delle tensioni per la guerra commerciale Cina – Usa, spingono le imprese europee a cercare strategie di penetrazione nei mercati mondiali ancora più forti

Gestione dei rischi: maggiore predisposizione ad affrontare i rischi critici: un quarto (26%) delle imprese europee afferma di sentirsi poco preparato ad affrontare e gestire le sfide aziendali critiche come la sicurezza informatica. Stare al passo con le nuove tecnologie è una preoccupazione avvertita da un ulteriore 20% di leader interpellati nel sondaggio. Nonostante la loro propensione alla crescita, la ricerca evidenzia che i manager sono meno fiduciosi nella loro capacità di tenere il passo con i cambiamenti.

Sostenibilità, opportunità di crescita: I leader delle aziende guardano con crescente attenzione alle politiche di sostenibilità: poiché le preoccupazioni ambientali sono sempre più attuali nelle agende dei CdA, la ricerca evidenzia come le aziende stiano intraprendendo azioni significative per accrescere la sostenibilità ambientale del proprio business. Si muovono in risposta a una regolamentazione più severa e alle pressioni di clienti e dipendenti affinché traducano le parole in piani d’azione che mettano al primo posto il rispetto dell’ambiente.

Il panel delle imprese coinvolte nella ricerca BDO appartengono al settore manifatturiero (22%), largo consumo (13%), servizi professionali (11%), finanza (9%), trasporti, energy e real estate (8% ciascuno), tlc (7%), no profit (4%), life science e farmaceutica (3%), salute, media ed entertainment (2% ciascuno). Il 40% delle imprese suddette ha un fatturato di oltre 100 milioni euro, e il 41% impiega oltre 500 persone (l’11% del campione ha più di 5000 addetti). Il 20% degli intervistati sono Ceo delle rispettive aziende, il16% Cfo, il 16% Responsabili di Business Unit. Solo il 57% del totale siede nel Consiglio di amministrazione.

Venendo al capitolo italiano della ricerca, relativa a 30 imprese (il 43% con un fatturato tra 20-50 milioni, il 30% del manifatturiero con un numero di dipendenti compreso tra 100 e 250), il 40% dichiara che la principale preoccupazione è di mantenere e far crescere profittabilità e quote di mercato per la propria impresa mentre il 30% punta a strategie aggressive per far crescere le proprie quote di mercato. Solo il 7% ammette di pensare a come gestire una probabile perdita di quote di mercato dovuta alla crescente competitività.

La ricetta per essere competitivi nei prossimi 5 anni, secondo i manager italiani interpellati, è il mix frutto della capacità di attrarre e mantenere i migliori talenti (97%), nella capacità di sviluppare sempre prodotti e servizi migliori e nell’adottare nuove soluzioni e applicazioni digitali (97%). Per il 93% la crescita per vie esterne, in primis M&A, presenta buone potenzialità di successo.

In un Paese, tradizionalmente noto per un’eccessiva burocrazia e una giungla normativa, il 40% degli interpellati non prevede ricadute sulla profittabilità della propria azienda per effetto di nuovi interventi normativi. Passando alle minacce che potrebbero condizionare la crescita e lo sviluppo del proprio business, secondo gli imprenditori italiani interpellati il 47% teme gli effetti di politiche nazionalistiche all’interno dell’UE (in grado di bloccare l’adozione di provvedimento rilevanti), il 40% la concorrenza portata dai nuovi paesi e il 30% gli effetti della Brexit (il 53% delle imprese teme una contrazione degli scambi con Uk).

Infine, da qui a 5 anni, il 43% prevede una crescita negli organici della propria azienda, contro un 53% che non vede significative variazioni.«I dati della ricerca, e quelli italiani in particolare, confermano l’estrema capacità delle medie-piccole imprese italiane di sapersi adattare alle mutate condizioni dei mercati, senza tuttavia perdere di vista l’innovazione e la ricerca delle migliori competenze» sottolinea Simone Del Bianco, Managing partner di BDO in Italia.